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韩国网贴翻译:星巴克从腾讯换成阿里巴巴

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星巴克从腾讯换成阿里巴巴?

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今年8月初,星巴克和阿里巴巴缔结了三年的战略伙伴关系。特别是阿里巴巴收购的食物配送平台"饿了么"和旗下的新流通超市"盒马鲜生"决定为星巴克注入力量。

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阿里巴巴总裁张勇就与星巴克签订战略伙伴关系评价说:"从以往的友情到现在的联姻缔结的关系更上一层楼。 而且中国人喜欢在饿了么这个平台送星巴克咖啡。 "

[??: TheStreet]
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[出处:TheStreet]
事实上,首先与星巴克建立关系的不是阿里巴巴,而是腾讯。但是现在星巴克对与阿里巴巴的合作表现出更加积极的态度。 为什么呢?
星巴克陷入中年停滞?;?。
阿里巴巴董事长马云表示:"世界上最令人赞叹的企业有2家." 一个是优衣库,另一个是星巴克. 马云和星巴克创始人霍华德•舒尔茨在2009年相识,积累了一定的交情。

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2016年11月,腾讯和星巴克达成战略合作,双方在移动支付和社交数字化消费体验探索,据说,腾讯进行了长达8个月的谈判才最终让星巴克门店接入了微信支付??Х缺旧砭陀猩缃皇粜?,“微信+星巴克”听起来不错,但双方的探索仍停留在礼品卡这些表皮上。

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2017年8月,霍华德舒尔茨访问了阿里巴巴新流通超市"盒马鲜生". 盒马鲜生首席执行官(CEO)侯毅亲自出面介绍了超市运营状况和供应链系统。 此后,与腾讯微信的独家合约到期后,当年9月星巴克开始支持支付宝。 支付宝比微信支付晚11个月支持星巴克结算。

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在星巴克用支付宝结算的消费者 [出处: Caixin Global]
这时候的星巴克还是那个“高冷”的全球第一大咖啡连锁,在腾讯、阿里之间二者“游刃有余”,核心的会员体系都未让腾讯、阿里触及。

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转折点是今年年初。 在1月份发表的"星巴克2017年第四季度业绩"中,美国国内同一卖场的销售额与市场预期值相比只增加了2%. 2017年是金融?;笮前涂艘导ㄗ畈畹囊荒?。

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但幸运的是,今年第一季度中国市场的销售额约30%,同一卖场的销售额(以开店满一年为准)同比增长6%,取得了令人满意的成绩. 但星巴克今年6月发表声明称,第三季度全球同一卖场的销售增长率从3%降至1%,截至6月,中国同一卖场的销售额不会增加。

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星巴克最近3年(2015.09~2018.09)股价趋势(单位:美元) [出处:腾讯证券截图]
直到现在才开始普及咖啡文化的中国市场,随着增长停滞,投资者们开始悄悄地撤资。 在过去的几年里,美国平均每年有50家星巴克专卖店倒闭。作为参考,星巴克70%的销售额都是在美国发生的。 据虎嗅网透露,过去几年里星巴克的利润率低于业界平均水平。 甚至今年第三季度中国同一卖场的销售额同比减少2%. (有人主张说,这是美中贸易战争导致中国抵制美国产贸易运动的影响。

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现有卖场的销售额没有增加,只能依靠新卖场。星巴克决定到2022年为止,将目前3300个左右的卖场数量增加到6000个。 对于今年47周年的星巴克来说,中国是绝对不能失去的重要市场。 对股东和业绩的压力使星巴克和阿里巴巴联手了。
那么和阿里巴巴牵手的现在,能使星巴克回春吗?
除自身增长放缓外,星巴克面临的挑战是在中国如雨后春笋般出现的"网络咖啡"加盟店的强力攻势。 在中国代表性的网络咖啡专卖店是"瑞幸咖啡",但只能通过移动应用程序或微信迷你程序订购菜单。 瑞幸咖啡投资颇丰,在成立不到一年的时间内,就开设了近700个卖场?;雇谧吡诵前涂说?a href=//www.r7x6.com.cn/e/tags/?tagname=%E5%91%98%E5%B7%A5 target=_blank class=infotextkey>员工。

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